AI Act – označování AI obsahu
Deepfake pravidla, transparentnost AI obsahu
Platí pravidla transparentnosti podle článku 50 AI Actu
Od 2. srpna 2026 platí v celé EU pravidla transparentnosti podle článku 50 AI Actu. Povinnost označit AI obsah má „zavádějící subjekt“ – tedy kdokoliv, kdo AI používá profesně a rozhoduje, k čemu a jak ji použije. E-shop je v pravidlech uveden přímo jako příklad.
Co je deepfake podle AI Actu
Musí platit současně všechny čtyři podmínky: jde o obraz/zvuk/video, obsah vznikl nebo byl upraven AI, podobá se existující osobě/objektu/místu/události, a mohl by někomu připadat jako autentický záznam reality. Úmysl oklamat se nezkoumá.
Rychlý test (3 otázky)
- 1Vzniklo to nebo bylo upraveno pomocí AI?
- 2Podobá se to existující osobě, objektu, místu nebo události?
- 3Mohlo by to někomu připadat jako autentický záznam reality?
Třikrát ano = deepfake, který je při profesním použití nutné označit.
Co to znamená konkrétně pro e-shop
- Produktová fotka, kde AI jen dogenerovala pozadí a produkt odpovídá realitě, typicky deepfake není. Pokud ale AI upraví vzhled nebo vlastnosti samotného produktu tak, že vypadá lépe než ve skutečnosti, riziko roste – a navíc už jde o klamání spotřebitele bez ohledu na to, jestli obsah vytvořila AI nebo grafik v Photoshopu.
- Reklamní slogan nebo popis produktu napsaný AI se označovat nemusí, pokud přispěje/zkontroluje ho člověk, který tématu rozumí, a nese za obsah odpovědnost. Bez kontroly už spadá pod pravidla pro AI text ve veřejném zájmu.
Technická vrstva: Vedle viditelného označení existuje i technická vrstva (strojově čitelné metadata, neviditelný vodoznak) – ta se ale týká poskytovatelů AI nástrojů, ne e-shopů. Pro AI systémy uvedené na trh před 2. 8. 2026 platí odklad této povinnosti do 2. 12. 2026.
Obsah má informativní charakter, nenahrazuje právní poradenství. Plné znění najdete v Podmínkách užití.
Zdroj: Praktický průvodce – Musím to označit?, Česká asociace umělé inteligence (ČAUI) ve spolupráci s advokátní kanceláří Legitas, verze 1.0, 31. 7. 2026.